'একটানা বোমাবর্ষণ': বিশ্বকাপে দর্শকদের দেখানো হয়েছে ৬৫ হাজার জাঙ্ক ফুড বিজ্ঞাপন

২০২৬ ফিফা বিশ্বকাপের ম্যাচ চলাকালীন ফুটবল ভক্তদের জাঙ্ক ফুড ও পানীয়ের বিজ্ঞাপনের "একটানা বোমাবর্ষণের" মুখে পড়তে হয়েছে। একটি নতুন সমীক্ষায় এ তথ্য উঠে এসেছে।

ব্রিস্টল বিশ্ববিদ্যালয় ও অক্সফোর্ড বিশ্ববিদ্যালয়ের গবেষকরা একটি এআই টুল তৈরি করেছেন, যা টুর্নামেন্টের ১০৪টি ম্যাচে লাইভ খেলা চলাকালীন টেলিভিশন দর্শকদের কাছে দৃশ্যমান বিজ্ঞাপন বিশ্লেষণ করে। এগুলো মূলত যুক্তরাষ্ট্র, কানাডা ও মেক্সিকোর স্টেডিয়ামের পিচসাইড বিজ্ঞাপন বোর্ডে ও আশপাশে প্রদর্শিত হয়েছিল।

"বারবার অস্বাস্থ্যকর খাদ্য ও পানীয় ব্র্যান্ডকে ফুটবল, উত্তেজনা ও জাতীয় পরিচয়ের সঙ্গে যুক্ত করা এসব ব্র্যান্ডকে পরিচিত করে তোলে এবং তাদের ব্যবহার স্বাভাবিক করে দেয়।" — গবেষকরা

গবেষকরা দেখেন, যেসব ব্র্যান্ড জাঙ্ক ফুড ও পানীয় উৎপাদন করে — যুক্তরাজ্য সরকার যেগুলোকে উচ্চ চর্বি, লবণ বা চিনিযুক্ত হিসেবে সংজ্ঞায়িত করে — তাদের লোগো ও পণ্য মোট ৬৫,৭২২ বার প্রদর্শিত হয়েছে। সমীক্ষায় আরও দেখা যায়, এই বিজ্ঞাপনগুলো পুরো টুর্নামেন্টে ২৮.১ ঘণ্টার সময় ধরে দৃশ্যমান ছিল, যা ম্যাচ চলার মোট সময়ের ১৬% এর কিছু বেশি।

সব বিজ্ঞাপন ম্যাচ চলাকালীন আন্তর্জাতিক ফিডে দেখানো হয়েছিল — অর্থাৎ ম্যাচ সম্প্রচারকারী প্রতিটি দেশের প্রতিটি দর্শক সেগুলো দেখতে পেয়েছেন। এতে ম্যাচ-পূর্ব কাভারেজ, হাফ-টাইমের বিজ্ঞাপন বিরতি বা বিতর্কিত হাইড্রেশন বিরতির বিজ্ঞাপন অন্তর্ভুক্ত নয়। গবেষকদের ব্যবহৃত মডেলের অনুমান, প্রতিটি ম্যাচে গড়ে ৫৭৬টি জাঙ্ক ফুড ও পানীয়ের বিজ্ঞাপন দৃশ্যমান ছিল।

কোকা-কোলার সংখ্যা ছিল সর্বোচ্চ (২১,৮৯৩), এরপর ম্যাকডোনাল্ডস (১৩,৯১৫), পাওয়ারএড (১২,৭৭৭) এবং লেইস — যুক্তরাজ্যে যা ওয়াকার্স নামে পরিচিত (১২,০৮৭)। চারটি ব্র্যান্ডই বিশ্ব ফুটবল নিয়ন্ত্রণ সংস্থা ফিফার অফিসিয়াল পার্টনার, এবং পাওয়ারএড এনার্জি ড্রিংকটি কোকা-কোলা কোম্পানির মালিকানাধীন।

এই ফলাফলের জবাবে ফিফা যুক্তি দেয়, তাদের আয়ের সিংহভাগ ফুটবলে ফিরিয়ে দেওয়া হয়, যার মধ্যে স্বাস্থ্য ও সুস্থতা প্রচারের প্রকল্পও রয়েছে, যেখানে হাজার হাজার মানুষ অংশ নেয়। ফিফার এক মুখপাত্র বলেন, "ফিফা বিস্তৃত, বৈশ্বিক অংশীদার পোর্টফোলিওর সঙ্গে কাজ করে, যাদের সবাই তার গভর্ন্যান্স ও কমপ্লায়েন্স কাঠামোর অধীন।" তিনি বলেন, "ফিফার সামাজিক প্রভাব ক্যাম্পেইন, যার মধ্যে 'বি অ্যাক্টিভ'-ও রয়েছে, বিশ্বকাপজুড়ে অভূতপূর্ব পরিসরে ঐক্য, অন্তর্ভুক্তি, স্বাস্থ্য ও বন্ধুত্বের বার্তা পৌঁছে দিয়েছে।" বিবিসি স্পোর্ট কোকা-কোলা, ম্যাকডোনাল্ডস ও পেপসিকো — যারা লেইসের মালিক — এর সঙ্গেও যোগাযোগ করেছে, তবে কোনো উত্তর পায়নি।

জাঙ্ক ফুড জুয়ার চেয়ে ১০ গুণ বেশি প্রচারিত

প্রতিবেদনে "সম্ভাব্য ক্ষতিকর" বিজ্ঞাপনের অন্যান্য রূপও বিশ্লেষণ করা হয়েছে এবং দেখা গেছে — জাঙ্ক ফুড ও পানীয়ের প্রচার অনেক বেশি প্রাধান্যশীল। জাঙ্ক ফুড ও পানীয়ের লোগো অ্যালকোহল ও প্রেডিকশন মার্কেট ব্র্যান্ডের চেয়ে প্রায় সাত গুণ, জুয়া সংস্থার চেয়ে ১০ গুণ এবং ক্রিপ্টোকারেন্সির চেয়ে প্রায় ২৫ গুণ বেশি রেকর্ড করা হয়েছে।

অক্টোবর ২০২৫ থেকে যুক্তরাজ্যে বurger, চিপস, ক্রিস্পস ও চিনিযুক্ত পানীয়র মতো খাবার সন্ধ্যা ৯টার আগে টিভিতে জাঙ্ক ফুড বিজ্ঞাপনের নিষেধাজ্ঞার অন্তর্ভুক্ত করা হয়েছে। কিন্তু ম্যাচ চলাকালীন বিজ্ঞাপনগুলো হোয়ার্ডিংয়ে এবং একটি আন্তর্জাতিক ইভেন্টে প্রদর্শিত হওয়ায় তা এই আইনের বাইরে পড়ে। এর ফলে দর্শকরা তত্ত্বগতভাবে নিষিদ্ধ সময়েও বurger, ক্রিসপস ও কোমল পানীয়র বিজ্ঞাপন দেখছেন এবং আরও বৈশ্বিক পদক্ষেপের দাবি বাড়ছে।

"এটি নিশ্চিতভাবে একটি ফাঁকফোকর। বিশ্বব্যাপী সহযোগিতা প্রয়োজন, কারণ স্থূলতা সর্বত্র একটি সমস্যা। বিজ্ঞাপন স্থূলতা থেকে ক্ষতির অন্যতম প্রধান মাধ্যম।" — গ্রেগ ফেল, অ্যাসোসিয়েশন অব ডিরেক্টরস অব পাবলিক হেলথ

অ্যাসোসিয়েশন অব ডিরেক্টরস অব পাবলিক হেলথের প্রেসিডেন্ট গ্রেগ ফেল বিবিসি স্পোর্টকে বলেন, "এটি নিশ্চিতভাবে একটি ফাঁকফোকর।" তিনি বলেন, "বিশ্বজুড়ে সরকারগুলো জাঙ্ক ফুড বিজ্ঞাপন সীমিত করতে কঠোরভাবে আইন প্রণয়ন করছে — এটা প্রমাণ করার জন্য প্রচুর প্রমাণ রয়েছে।" তিনি যোগ করেন, "এর জন্য বিশ্বব্যাপী সহযোগিতা প্রয়োজন, কারণ স্থূলতা সর্বত্র একটি সমস্যা। বিজ্ঞাপন স্থূলতা থেকে ক্ষতির অন্যতম প্রধান মাধ্যম। স্থূলতা প্রায় নতুন তামাক — তামাক শিল্প বিজ্ঞাপন থেকে বাদ পড়ার আগে যে পদ্ধতি ব্যবহার করেছিল, এর সঙ্গে খুব একটা পার্থক্য নেই। এর অনেকটাই শিশুদের লক্ষ্য করে, কারণ এই কোম্পানিগুলো তাদের বাজার বাড়াতে চায় এবং শিশুরাই ভবিষ্যতের বাজার।"

যুক্তরাজ্য সরকার সম্প্রতি স্কুলের খাবারের নিয়মে ব্যাপক পরিবর্তন ঘোষণা করেছে — ডিপ-ফ্রাইড খাবার নিষিদ্ধ এবং ফল, সবজি, ফাইবার ও হোলগ্রেইন বেশি অন্তর্ভুক্ত করার নির্দেশ দেওয়া হয়েছে, যাতে শৈশবকালীন স্থূলতা মোকাবিলা করা যায়। এনএইচএসের মতে, ২০২৪ সালের তথ্যে দেখা যায় — যুক্তরাজ্যে ১৫% শিশু স্থূলকায় এবং ২৬% অতিরিক্ত ওজনের।

প্রতিবেদনের সহ-লেখকদের একজন ড. এলিসা বেকার বলেন, "আমরা শৈশবকালীন স্থূলতা ও খাদ্য-সংক্রান্ত রোগের একটি বৈশ্বিক সংকটের মুখোমুখি, অথচ বিশ্বের সবচেয়ে বড় ক্রীড়া ইভেন্ট অস্বাস্থ্যকর খাদ্য ও পানীয়র বিপণনে ভরপুর।" তিনি বলেন, "খেলাধুলা খারাপ স্বাস্থ্যের সমাধানের অংশ হওয়া উচিত — যে পণ্যগুলো এই সমস্যা তৈরি করছে, সেগুলোর জন্য বিশ্বের সবচেয়ে শক্তিশালী বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্মগুলোর একটি হওয়া উচিত নয়।"

⚠️ N:B / দৃষ্টি আকর্ষণ

এই সংবাদটি আন্তর্জাতিক সংবাদমাধ্যম বিবিসি-তে প্রকাশিত তথ্যের ভিত্তিতে জনস্বার্থে ও স্বাস্থ্য-সংক্রান্ত জনসচেতনতার উদ্দেশ্যে পুনঃপ্রকাশ করা হয়েছে। সংবাদের মূল সূত্র বিবিসি (BBC), লেখক ড্যানিয়েল অস্টিন। গবেষণার ফলাফল ও বক্তব্য সংশ্লিষ্ট গবেষক, সংস্থা ও পক্ষগুলোর নিজস্ব মতামত। এখানে উপস্থাপিত তথ্য, মন্তব্য বা দাবির জন্য TouchBangladesh কোনোভাবেই দায়ী নয়। পাঠকদের অনুরোধ — স্বাস্থ্য-সংক্রান্ত যেকোনো সিদ্ধান্তের আগে যোগ্য চিকিৎসকের পরামর্শ নিন এবং পূর্ণাঙ্গ ও যাচাইকৃত তথ্যের জন্য মূল সূত্র অনুসরণ করুন। কোনো আইনি অভিযোগ বা আপত্তি থাকলে তা সরাসরি মূল প্রকাশকের কাছে জানানোর জন্য অনুরোধ করা হলো।