কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা বা এআই-চালিত সার্চ রেজাল্টে খবর এবং ওয়েবসাইটের লিংকগুলোকে এখন থেকে আরও স্পষ্টভাবে ও ওপরের দিকে প্রদর্শন করবে গুগল। সম্প্রতি বিভিন্ন ব্র্যান্ড ও সংবাদমাধ্যমগুলো অভিযোগ করেছিল যে, গুগলের এআই সার্চের কারণে তাদের ওয়েবসাইটের ট্রাফিক বা পাঠক সংখ্যা ব্যাপকভাবে কমে যাচ্ছে। এই সতর্কবার্তার পরই অ্যালফাবেটের অঙ্গপ্রতিষ্ঠান গুগল বৃহস্পতিবার এক ঘোষণায় সার্চ রেজাল্টে লিংক প্রদর্শনের পদ্ধতিতে পরিবর্তনের কথা জানিয়েছে। গত দুই বছরেরও বেশি সময় ধরে গুগল তাদের সার্চ ইঞ্জিনে ধারাবাহিকভাবে নানা ধরনের এআই ফিচার যুক্ত করে আসছে।

এআই সার্চের বিবর্তন ও নতুন 'ক্যারোসেল' ফিচার

২০২৪ সালের মে মাসে গুগল প্রথম 'এআই ওভারভিউ' (AI Overviews) চালু করে, যেখানে কেবল ওয়েবসাইটের লিংক দেখানোর বদলে ব্যবহারকারীর প্রশ্নের একটি সারাংশ উত্তর তৈরি করে দিত এআই। এরপর ২০২৫ সালের মার্চে যুক্ত হয় 'এআই মোড' (AI Mode), যা আলাদা উইন্ডোতে আরও বিস্তারিত উত্তর ও বেশি লিংক প্রদান করে। নতুন আপডেটের ফলে এই এআই-জেনারেটেড কনটেন্টে প্রাসঙ্গিক লিংকগুলো আরও ঘন ঘন এবং ওপরের দিকে দেখানো হবে। পাশাপাশি বিশ্বব্যাপী 'লিংক ক্যারোসেল' ফিচারটি সম্প্রসারিত করা হচ্ছে, যেখানে ব্যবহারকারীর 'পছন্দের উৎস' (preferred sources) থেকে আসা খবরগুলো অগ্রাধিকার পাবে এবং প্রাসঙ্গিক সোশ্যাল মিডিয়া পোস্ট বা ফোরামের তথ্যও যুক্ত করা হবে।

সংবাদমাধ্যমগুলোর ট্রাফিক সংকট ও গুগলের সমাধান

এআই দিয়ে প্রথাগত সার্চ রেজাল্ট প্রতিস্থাপনের ফলে ব্যবহারকারীদের মূল লিংকে ক্লিক করার হার উল্লেখযোগ্যভাবে কমে গেছে বলে বিভিন্ন গবেষণায় দেখা গেছে। পরামর্শক প্রতিষ্ঠান চার্টবিট-এর (Chartbeat) এক প্রতিবেদনে জানানো হয়েছে, ২০২৫ সালের জুলাই থেকে ২০২৬ সালের জুলাই পর্যন্ত গুগলের মাধ্যমে সংবাদমাধ্যমগুলোর ওয়েবসাইটে আসা ট্রাফিক প্রায় ৪০ শতাংশ কমে গেছে। এই সমস্যা সমাধানে এবং ব্যবহারকারীদের আরও বিস্তারিত তথ্য (dig deeper) জানার সুযোগ দিতে এআই সারাংশের শেষে থাকা লিংকগুলোকে এখন থেকে আরও আকর্ষণীয় ও স্পষ্টভাবে প্রদর্শন করবে গুগল।

জনপ্রিয়তার আড়ালে চুক্তি ভঙ্গের অভিযোগ

২০২৫ সালের দ্বিতীয় প্রান্তিকের আর্থিক প্রতিবেদন প্রকাশকালে অ্যালফাবেটের সিইও সুন্দর পিচাই জানিয়েছিলেন, ২০০টিরও বেশি দেশে প্রতি মাসে ২০০ কোটির বেশি ব্যবহারকারী গুগলের এআই ওভারভিউ ব্যবহার করছেন। তবে এই বিপুল জনপ্রিয়তার আড়ালে বিতর্কও কম নেই। গত আগস্টে ফ্রান্সের দৈনিক সংবাদপত্রগুলোর প্রতিনিধিত্বকারী সংগঠন 'এপিগ' (Apig) দেশটির প্রতিযোগিতা কর্তৃপক্ষের কাছে অভিযোগ দায়ের করে। তাদের দাবি, গুগলের এই এআই সারাংশ ফিচারটি সংবাদ প্রকাশকদের সাথে ২০২২ সালে হওয়া চুক্তির সরাসরি লঙ্ঘন।

এক নজরে গুগলের এআই সার্চ ও ট্রাফিক পরিস্থিতি